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海猫原创丨亚马逊UPC新政下如何解读商品标识码EAN码、UPC码?

2016-07-13 18:00:45  海猫跨境

         近日,跨境电商平台亚马逊出台了新政策来规范产品标识符,UPC码不符合GS1所提供的信息将被视为无效,被查出来的listing将被亚马逊下架,而且有可能暂时或永久性限制卖家创建ASIN并冻结销售权。一时间许多亚马逊上的中国卖家人心惶惶,小编在之前的一篇跨境电商培训《亚马逊新手入门之UPC码》中已对UPC码做了一个基本的梳理,这次的跨境电商培训,我们就借着跨境电商平台亚马逊的新规再来谈谈商品标识码的问题。

 


一、商品标识码的基础知识


 

         商品标识码的意义在于方便管理、存取方便、提高效率。UPC就是商品标识码中的一种,是UCC(美国统一编码委员会)于1973年建立了UPC代码系统,并全面实现了该码的标准化。它是商品信息的符号,通过电子扫描可以读取该商品的产地和商品的相关信息,除UPC外还有EAN商品码,中国采取的是EAN码。

 

         EAN码(European Article Number)是国际物品编码协会(GS1)制定的一种商用条码,全球通用,分配给中国物品编码中心的前缀区间为690-696,再由中国物品编码中心统一分配企业代码,产品代码则由制造商根据规定自己编制。

 

         EAN码是在UPC码的基础上确立的商品标识符号,并根据UPC码的相关经验进行了发展和创新,它们都被GS1所承认,但在技术层面上,EAN的光电阅读器可以识别出UPC码,而UPC码的光电阅读器相对落后一些,无法识别出EAN码。这也是为什么在跨境电商平台亚马逊上UPC码可以被EAN码所替代的原因,EAN码可以用来上传北美站的listing,而UPC码却不能上传到欧洲站。

 


         虽然国际组织多年前就希望在全球范围内统一以EAN/UCC-13作为代码标识,但由于很多北美地区用户使用的数据文件仍不能与之识别兼容,所以在此之前仍需要以UPC-AUPC-E表示的UCC-12编码结构。

 

         由于国际上存在着这两套主流的编码系统,我国商品在出口的时,销往美国和加拿大要使用UPC码,销往其他国家和地区则需使用EAN码。

 

         标准EAN13和标准UPC12的结构如下:

 

         标准EAN13:国家码(2/3位)+厂商码(5/4位)+商品码(5位)+校检码(1位);

 

         标准UPC12:系统码(1位)+厂商码(5位)+商品码(5位)+校检码(1位),需要注意的是UPC码在前面加0就变成了EAN码。

 


二、如何在亚马逊上使用UPC码和EAN码


 

         商品标识码UPC12EAN13,具有永久性和唯一性,所谓永久性就是指产品代码一经分配就是终身的,哪怕该产品不再生产和销售了,其UPCEAN码也只能留起来,不可以再分配给另外的产品继续使用,唯一性是指产品在价格/名称/码数/材质/包装等方面如果有不同,不能使用同一个UPCEAN码,必须进行重新编码。

 

         比如一款背包,只有1个尺码,5种颜色,那就要用5个UPCEAN码;如果有3个尺码,5种颜色,就需要3x5=15UPCEAN码;如果有3个尺码,5种颜色,2种包装,就需要3x5x2=30UPCEAN码。另外,UPC码是全网通用的,只要在一个站点使用了,其他的站点就不能再次使用了。

 


三、亚马逊UPC新政的目的


 

         目前跨境电商平台亚马逊上的商品数量实在是太多了,产品listing的质量变得良莠不齐,而且有着上百万雷同的listing,这给买家造成了糟糕的购物体验。长此以往不但买家会流失掉,对塑造跨境电商平台亚马逊这个品牌也没有任何益处,尤其是一些卖家为了降低产品的成本,胡乱选用某些第三方平台低价售卖的没有审核证书资料的UPC码,更降低了买家对亚马逊平台的信任度。

 

         亚马逊这一次表示严厉打击使用伪造或者错误UPC码的卖家,是在对已入驻的卖家进行一次筛选,亚马逊希望借助GS1的数据库信息来净化自己的产品库,保证每个产品只刊登一次,减少卖家重复铺货的机会。

 


         一些卖家的产品,虽然和亚马逊上已在出售的产品相同,但却选择了自建listing,通过上传不同角度拍摄的产品照片,上传购买的UPC码,得到更多的曝光和展示。这一次亚马逊审查UPC码,会对不合格的卖家和产品listing进行处罚,促使卖家输入商品真正的UPC码,再将同一UPC码的商品合并到相同的页面,即同一个ASIN上,最大限度地限制重复刊登。

 

         与此同时,此举还在侧面对传统外贸品牌商和外贸工厂的入驻起到了一个促进作用,实现良币驱逐劣币,在向优质的卖家抛出橄榄枝,让他们来服务亚马逊优质的买家。那么何谓优质的卖家呢?产品质量好,产品微创新,产品做品牌,关于品牌方面的内容,小编在在之前的跨境电商培训《亚马逊卖家的“软猬甲”——品牌》和其续篇中都有所讲述,这一点有经历过亚马逊培训的卖家们是知道的。

 

四、新政下如何得到UPC码

 

         1、如果你是品牌商,可以在跨境电商平台亚马逊上申请品牌保护,成功申请后亚马逊会给到你1GCID码,可用GCID码代替UPC码,不但免去了上传UPC码的烦恼,也能省下购买UPC码的费用。从这一点也可以看出,亚马逊是鼓励品牌商入驻,鼓励卖家申请商标建立品牌的;

 

         2、如果你是生产商,建议直接通过GS1购买属于自己的UPC,中国卖家向中国物品编码中心进行申请,其官方网站是:http://www.ancc.org.cn/。申请时需要营业执照和组织机构代码,根据企业类型的不同缴纳不同的费用。

 


         3、如果你不是工厂或生产商,没有资格去申请属于自己的UPC码,目前来说最好让与你关系不错的供应商去申请,申请下来后授权给你使用,每年也可以交给他一定的使用费,同时拿着它的授权去投诉冒用你UPC码的竞争对手。其实,想要在以后做好亚马逊,要么自有品牌和工厂,要么自有品牌然后和工厂良性合作,要么就是拿到品牌在某个站点的销售授权书(比如美国站的,或者日本站的,最好是独家授权)。

 

         4、如果你本身是不太守规矩的中国卖家,本身就在冒用别人的UPC码,或者UPC码是属于自己的,但是用产品AUPC码来上传产品B,以达到多创建listing的目的,那么小编也只能愿你自求多福了。一定要切记,美国是一个非常注重知识产权的国家,如果中国卖家还拿做国内一些电商平台的思路来做亚马逊,比如侵权、刷评、剽窃等,最终的结果一定是被下架和封号。

 

         5、当然,跨境电商平台亚马逊的整治和清理速度或许没有那么快,毕竟那么多店铺都在违规使用UPC,对于一些中国卖家而言,还有调整和转型的机会。如果不得不购买UPC码,最好不要在淘宝上购买,也不要使用UPC生成器生成的UPC码,现在亚马逊对505开头的UPC/EAN码审查较为严格,一定不要购买这样的UPC/EAN码。

 

         6、无论UPC码还是EAN码都隶属于GS1系统,正规的条码都可以在它的官网查询到信息,地址如下图:




         今天的跨境电商培训亚马逊UPC新政下如何解读商品标识码EAN码、UPC码?就讲到这里了,相信大家对EAN码和UPC码应该也有了一定的了解了,在下一期的跨境电商培训中,小编将会详细的为大家讲解跨境电商平台亚马逊上的产品的定价,大家记得回来海猫跨境观看哦~~



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