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亚马逊培训之亚马逊推出新类型的广告,你会愿意烧钱吗?

2018-08-15 14:39:50  海猫跨境

说到亚马逊广告,很多卖家都表示“烧钱”,但大家还都在烧。看看亚马逊新推出的广告类型,你愿不愿意多烧钱进去~~跟着亚马逊培训小编一起来看看吧!


据悉,一个多月前亚马逊就开始和广告业人士讨论自己的新广告类型了,但直到上周才正式公开发布,现在还是测试版的。


新类型广告是视频类的,在移动端的搜索结果页面显示,支持两种广告活动类型↓↓


1,产品详情页面活动


这些广告活动能将流量带到产品详情页面,广告中的视频标题和产品图分别是详情页面的产品名称和产品主图,卖家必须提供详情页面网址中的ASIN

 

2,自定义着陆页活动

这种广告活动能将流量引到亚马逊店铺或自定义着陆页面,卖家必须提供视频中要用的自定义图片(大小300 x 300)、标题文本和着陆页网址。


视频要求及规格


按照要求,广告中的视频必须符合亚马逊的 Creative Acceptance Policies,长度不能超过90秒,而且必须包含音频,用户界面不能妨碍视频中的关键内容,比如屏幕文本。


1,视频规格,


2,音频规格,

3,视频创造指南


A,视频内容应该是教育性的、示范性的、以产品为中心的。


B,研究表明,视频在第一秒内突出展示产品通常比没有产品表现更好。


C,建议最佳视频长度为15-30秒,将内容限制在少数关键卖点。


D,视频结束后将自动循环,卖家可发挥创意在末尾添加内容,让视频循环起来更流畅。


广告展示在流量最大的位置


目前,包括搜诺斯(Sonos)、露得清、保洁公司在内的一些大客户已经在测试这种新形式的广告,但小卖家估计要望而却步了,因为这种搜索页面的视频广告更烧钱,预算就要35000美元,甚至更多。


前亚马逊高管兼搜索广告平台Downstream的创始人Connor Folley表示,如果利润丰厚的视频广告成为买家搜索的一部分,它可能就是亚马逊在广告界施展野心的关键支点。


“与YouTube和Facebook不同,亚马逊的搜索引擎结果页面是流量最多的地方,如果你要以CPM为基础进行销售,不仅能最好地保留客户体验,还能吸引更多眼球,让产品脱颖而出。”


亚马逊培训小编觉得虽然很烧钱,但是这种视频广告能讲述品牌故事,能在搜索结果中吸引更多买家的注意,值不值得投放还真不好说……



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