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亚马逊培训之在亚马逊上开店不做品牌会死吗?

2017-04-13 14:32:35  海猫跨境

       昨天我们也说过关于亚马逊品牌的事情,今天我们再来详细的说一下这个品牌究竟是怎么回事。亚马逊不经意的一个小动作,卖家的心立马悬到嗓子眼,“寄生”于第三方平台,睡个安稳觉都是奢望,就像这次突然暂停品牌备案。亚马逊此举到底又在酝酿些什么呢?对卖家而言,这究竟是“福”还是“祸”?

       不得而知。还是先来一起梳理一下亚马逊此次暂停品牌备案的相关消息及政策吧。


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毫无预警,突然暂停品牌备案

       昨天,在毫无预警的情况下,亚马逊突然暂停了品牌备案,着实有点让人猝不及防。现在进入后台的品牌注册页面(https://sellercentral.amazon.com/brand/catalog-brand-application/redirection-landing-page),

       我们只会看到以下提示:在亚马逊上推出新的“品牌注册”体验之前,我们目前不接受申请,请在五月上旬访问此页面,进行新的“品牌注册”。如下图:

(可点击图片,查看大图)


升级之后将会带来什么改变呢?

       升级后会具体带来什么样的变化,在亚马逊官网上并没有明确说明。不过,今年3月,亚马逊市场副总裁Peter Faricy在接受媒体采访时透露的一些消息,也许能够说明这个问题。据当时的媒体报道说,Peter Faricy表示,最快从下个月开始(注:指4月),品牌就可以在亚马逊登记商标、知识产权,一旦出现假冒产品,亚马逊可以撤下商品,还可能关闭销售商帐户。

       现综合各方消息,列出此次升级之后可能会出现的几个变化:

      (1)所有品牌都可以在亚马逊上注册商标和知识产权;

      (2)注册成功的品牌可以标记售假listing,以方便亚马逊下架售假listing和冻结售假账号;

      (3)购物者、品牌或亚马逊都可以通过品牌注册标记假货;

      (4)亚马逊为品牌提供了名为“Transparency”的项目,让用户可以使用编码标记包裹,以便购物者根据官方信息对所购买的产品进行反复核对,查证其所购商品的真假。

       此外,当时Peter Faricy就表示,亚马逊准备推行“品牌注册”机制,且在之前就已进入测试阶段。同时表示,新机制将会在北美上线推广,且不收取费用。


看似突然,实则必然

       突然暂停品牌备案,看似突然,实在必然。原因很多,但有一点是毋庸置疑的,那就是亚马逊此次是下定决心要清除假冒商品,确保平台上品牌持有商的利益,当然,最终目的还是为了平台自身的长远发展。

其实,这看似突然的举措,早就有迹可循。

       1、自去年1月份起,亚马逊在排查没有申请商标但在标题里面加了TM或R标的listing。有商标的,要先备案通过后再使用。如果没有备案,提交不了亚马逊审核资料,账号会被移除销售权!!

       2、原本卖的好好的产品,经过多方面评估加经验判定不侵权的命名为Generic的产品,突然之间就被移除了销售权限,这就是年初有名的“Generic”事件。该事件首先从亚马逊加拿大站点爆发,接着蔓延至美国站,造成多个站点大批卖家因发布Generic商品而导致大量账号无辜躺枪。

       3、据统计,从2015年底到2016年期间,亚马逊至少5次对平台进行大抽查,每次抽查都会导致大批量的账户被关。从被关店的卖家收到的邮件来看,被关账户的原因基本都是侵权和跟卖、注册品类和保护品类不符、卖家无品牌随意写一个品牌在上面、卖家无注册商标但销售的产品有LOGO等。不难看出,没有品牌的账号在亚马逊上受到了越来越多的限制。

       4、为了让品牌卖家确信亚马逊是他们的盟友,而不是威胁,同时也为了显示平台打假的决心,亚马逊曾多次起诉平台售假或侵权卖家。

       5、因为平台卖家售假或侵权导致亚马逊被起诉的事件也不少。比如Snuggie毛毯衣等产品的制造商曾起诉亚马逊,称亚马逊平台允许大量假货出售,侵犯了版权。再比如,美国著名的黑人说唱乐队Run-DMC创始人指责他们未经允许却大量售卖印有说唱团队创始人名字的服装和配件,并向亚马逊提起诉讼。为了维护平台自身、卖家以及买家的利益,品牌保护显得更加刻不容缓。

       6、最后一点,虽然不确定是否有直接的关系,但最近闹得沸沸扬扬的恶性跟卖事件确实使得众多正规操作的卖家怨声载道,相信亚马逊也没理由不知道这件事情。这种恶意跟卖不仅对正规操作的卖家是一种伤害,对亚马逊平台良好的购物体验也是一种伤害。所以,如果不解决品牌注册问题,不想办法制止这种批量跟卖的存在,最大的受害者无疑是亚马逊平台本身。

       所有的迹象都说明了一个问题,亚马逊的打假力度是只增不减。


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此次调整可能对卖家有哪些影响呢?

       重新开启后的品牌注册政策,到底会产生哪些影响呢?我们这里不妨预测一下:


1、品牌卖家

       对品牌商或者有品牌授权的卖家而言,品牌被平台保护得越严自然越有利。升级后的品牌备案,必定可以更有效地保护品牌拥有者,从而有效地防止跟卖,提高卖家对商品详情页面的控制权,最重要的是,可以保证品牌卖家的利润空间。


2、跟卖卖家

       与品牌卖家相反,对跟卖者而言,这或许并不是一个好消息。

       众所周知,“跟卖”一直是亚马逊默许的一种运营模式,对于刚起步而又有一定的货源开发和把控能力的卖家来说,跟卖无疑是一个快速起步的策略。但现在的情况是,很多的“跟卖”其实是销售“高仿”和“恶意压价及刷评”,这对于被跟卖的企业和品牌商来说,无疑是一个巨大的打击,对于平台的购物体验也是一种伤害。

       不过,亚马逊设立跟卖制度的初衷是为了让消费者获益,提高平台粘性,让跟卖者之间形成价格和服务的良性竞争,最终让利于终端消费者。所以,跟卖制度短时间内取消的可能性不大,但是此次品牌备案的调整会不会无形当中对跟卖的条件进行限制呢?这种可能并不是没有。


3、恶意跟卖者

       近期恶意跟卖者猖獗,所以,此次重新修订品牌注册流程,或许就是亚马逊为打击恶意跟卖而酝酿的一个大招。


4、亚马逊自身

       加强对品牌的保护,对平台自身而言,必然是利大于弊的一种做法。在保护平台卖家的权益的同时,也杜绝了平台因侵权、假货等问题可能引发的各种风险,以及买家可能会产生的不好的购物体验。所以,这对亚马逊而言,是一举多得。


5、卖家的品牌意识

       品牌化是趋势所向,所以,卖家必须把重视商标和品牌这种意识刻入骨子里。之前以及此次亚马逊关于品牌备案的种种动作,都说明了亚马逊更欢迎品牌卖家,相信亚马逊的这个做法也能在一定程度上促使中国卖家加强品牌意识。即便是为了现在在亚马逊平台上过得舒服,企业也该重视品牌,毕竟愈发严格的备案要求,没有品牌不是长久之计。何况企业若要长远发展,品牌化是最基本的要求。


       此次调整升级具体的规则及影响,我们也只能静待5月上旬重新开放之后才能得知,但是,卖家朋友们需要清楚的一点是,此举说明了亚马逊对品牌越来越重视,而没有品牌的账号日后必定会越来越受限。与此同时,随着平台上卖家的不断增多,平台对卖家的各种监管也只会越来越严格。而我们能做的则是:加强品牌意识,熟悉亚马逊规则并遵循规则,正规操作(文章来源于网络论坛)

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