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从总理的政府工作报告看跨境电商的发展

2017-03-08 15:24:13  海猫跨境

        又到一年两会时,海猫这几天也在积极关注国家释放出的各种政策信号,尤其是与跨境电商有关的各种声音。今天我们就结合国务院总理李克强的政府工作报告中的相关内容,来看看对我们做跨境电商有哪些启发。


跨境电商发展趋势 海猫跨境


(一)跨境电商领跑中国新兴经济


       “完善促进外贸发展措施,新设12个跨境电子商务综合试验区,进出口逐步回稳。”


        这一消息对于中国跨境电商这匹快马而言,无疑是扬鞭再奋蹄的重大利好。2017年,跨境电商必将继续领跑中国新兴经济,成为中国经济发展的新引擎。


(二)丢掉“数字情结”,由量到质转变


       “进出口回稳向好”


        在提到今年发展的主要预期目标时,对于外贸发展,在国务院总理李克强的政府工作报告中,仅以一句“进出口回稳向好”来代替,而没有提出具体的指标。事实上,这已经是政府工作报告自2016年以来连续第二年不就进出口贸易发展提出具体的指标了。中国贸促会研究院国家投资研究部主任刘英奎对此的解读是,这意味着我国正逐步破除外贸发展中的“数字情结”,而更加注重外贸发展的质量。


        这个不难理解,如今在世界的每个角落几乎都可以看到中国制造的产品,但不可否认的是,中国出口增长方式普遍还是以量的增长为主,高附加值产品的比重较低,自有品牌严重匮乏。如果“中国制造”依然停留在之前的贴牌加工这样简单的加工层面,满足于给自己创造1%-2%的利润,中国制造企业也只能继续处于全球产业价值链的最低端,而无法参与到国际市场高额利润的分享当中去,最终将失去持续快速发展的能力!


(三)质量之魂,存于匠心


       “全面提升质量水平。质量之魂,存于匠心。要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。”


        品质、品质、品质,重要的事情说三遍。但现实却是,当讲到中国制造时,一般人第一反应会想到的是:“便宜”、“山寨”、“低端”、“假货”等等这些“负面”的词汇,甚至在西方消费者心中已经形成了“中国货==低质、低价商品”这样的固定概念和刻板印象。中国制造如果想立足国际市场,必须将产品品质置于首位,以产品为王,精耕细作,若还想靠低端产品打价格战这样的老派做法,去参与海外重品牌的商业战局,无疑将是自寻死路。


(四)创牌


       “全面提升质量水平。质量之魂,存于匠心。要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。”


        还是这一点。品牌打造的根本在于高品质的产品。多年来,中国制造始终处于全球产业价值链的最低端,很大一部分原因就来自于没有自主品牌。没有品牌、不掌握渠道,就丧失了了解消费者习惯和最终定价权的机会,有了品牌,就意味着重新拿回来定价权以及利润再分配的权力。

        令人欣喜的是,中国已经开始有不少公司通过跨境电商,通过互联网直接发迹于国际市场,创立了自己的品牌,并赢得国外消费者的好评,比如Anker,比如百事泰。


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(五)创新


       “以创新引领实体经济转型升级。实体经济从来都是我国发展的根基,当务之急是加快转型升级。要深入实施创新驱动发展战略,推动实体经济优化结构,不断提高质量、效益和竞争力。”


        跨境电商是一种新型贸易方式和新型业态,不仅可以带动我国对外贸易增长,还可以促进我国经济转型升级,提升“中国制造”和“中国服务”的国际竞争力,为中国实体经济打开另外一扇窗。


(六)大数据


       “大力改造提升传统产业。深入实施《中国制造2025》,加快大数据、云计算、物联网应用,以新技术新业态新模式,推动传统产业生产、管理和营销模式变革。大力发展先进制造业,推动中国制造向中高端迈进。完善制造强国建设政策体系,以多种方式支持技术改造,促进传统产业焕发新的蓬勃生机。“


        互联网、物联网、移动技术等新型应用与电子商务相结合,产生和积累了大量的数据资源。中国传统制造企业在转型升级时,深入挖掘这些数据资源,进行精准化、个性化的转型升级,必定会更快、更准地找准发展方向。对于传统企业转型跨境电商来说,大数据具有更大的用武之地。无论是产品开发,或是选品,包括营销模式的选择等等,有了大数据的利用,必然会事半功倍。


(七)重知识产权


       “要开展知识产权综合管理改革试点,完善知识产权创造、保护和运用体系。”


        平衡车事件就是一个很好的前车之鉴。随着跨境电商热度的迅速提升,相关知识产权侵权风险和纠纷等诸多问题也逐渐凸显。中国大多数跨境电商企业的知识产权保护意识较弱、法律风险防范能力不足、处理纠纷特别是境外纠纷的渠道不畅,因此一旦遇到此类情况,企业很可能就生存不下去了。所以,如果想在跨境电商领域、在国际市场占领一席之地,中国企业必须对知识产权保护、专利保护、品牌化发展等问题足够重视起来。

  

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