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海猫原创 | 先定一个能达到的小目标,比方说先了解下产品类目的那些事儿

2016-09-09 17:07:40  海猫跨境

        对于做在亚马逊开店的卖家来说,产品类目是个挺重要的东西。最开始,没进行过亚马逊培训的新卖家需要判断自己的产品所属什么类目,这将关系到产品是否需要亚马逊进行分类审核,同时也将影响日后产品的类目搜索排名,而这可真真是会影响你产品的曝光量和销售量呢。所以,这么重要的问题,赶紧一起来看看这一期的跨境电商培训吧。



一、如何判断产品所在类目是否需要分类审核?


        这个问题在之前的一期跨境电商培训《海猫整理 | 你知道亚马逊分类审核吗?》中有提到,主要是通过亚马逊官方网站、店铺名(品牌名)所处位置以及是否有跟卖操作按钮三个方式进行判断。具体详情可点击文章标题链接,查看原文。



二、怎样快速找到自己的产品分类?


        找对产品分类非常重要,因为这直接影响日后产品的搜索排名。也就是说,产品与类目的关联性越强,对搜索越有利。下面就来看看如何快速地为自己的产品找准分类。

        假如你所销售的产品为手机壳phone case,对于是放在Cell Phone类目中还是Comsumer Electronics类目里,你有些模棱两可,这时可以按照下面两种方式来查看。

        1. 前台页面搜索法。在前台搜索你产品的关键词,然后得到搜索结果,这时看看左侧的菜单栏的类目分类,基本上就可以知道你这个产品大概在什么类目里。比如,搜索phone case,你会发现搜索页面显示结果大部分都在Cell Phones & Accessories分类里,因此Cell Phones & Accessories分类类目比Cell Phone更符合你的产品。

        2. 后台搜索法。在后台搜索关键词Phone Case,亚马逊会给出推荐类目。


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三、添加亚马逊产品时所选的分类可以改吗?


        添加完产品之后发现分类写错了,可以改吗?可以。从该产品的listing--edit details 进去产品明细里,一般是在最后一个标签页的More Details里有一个Category。点击编辑即可。需要注意的是,More Details 是包含了很多的产品属性,需要仔细找,否则很容易忽略Category选项。如果是英国站,可以在recommended browse node里面更改,它相当于美国站的Category。



四、卖家如何进行分类审核操作?


        主要有3种方式。第一种,账号开通后,发布产品时,如果品类和产品需要审核(之前没有申请过开通权限),就有提示需要做分类审核申请。第二种,在后台右上方搜索框搜索approval,下方就有列出需要审核的类目,选择你需要审核的类目,一步步按要求提交资料就可以了。第三种,通过网站“help”页面进入。



五、亚马逊审核产品分类时,需要卖家提供哪些资料?


        对于在亚马逊开店的新卖家,分类审核对卖家没有什么特别的要求,只需进行分类审核申请就可以了。卖家需要向亚马逊网站提交一个请求,需要提供产品的详细信息,建议列表,销售计划等,如果可能的话,还需要提供一个你自己的网站,亚马逊会将分类审核的的请求和结果在审核后通知你。

        需要说明的是,不同品类的申请要求不一样,按照要求准备资料即可。一般来说,需要提供的资料包括发票或者采购单(最好是机打的,上面有清晰的采购商品明细,数量、供应商、采购单位等)、检测证书、品牌授权、联系方式等信息。



六、Amazon做分类审核店铺需要满足的条件


        做分类审核时,对有销售记录的卖家,亚马逊会对卖家有绩效要求:

        1. 账号的销售计划必须是专业卖家,个人卖家是不能做分类审核的。

        2. 订单缺失率(ODR)<1%,如果高过1%的话需要等ODR恢复正常了才能做分类审核。

        3. 发货前订单取消率(Pre-fulfillment cancel rate) <2.5% 。

        4. 延迟发货率(Late shipment rate)<4%。 

        5. 符合亚马逊要求的产品图片5张。


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七、怎样让产品出现在多个子类目里?


        为什么要出现在多个子类目里,还不是因为多在一个类目,就多一些类目排名,也就增加了被搜索到的概率,从而增加曝光量。既然这么好,那我将产品多展示在几个子类目里,是不是就更有利于搜索呢?如果可以,那又该如何设置可以让产品出现在多个子类目里呢?

        事实上,亚马逊后台并没有给我们权限去操作这个分类。listing的页面所展示的多个子类目,是根据亚马逊系统的识别结合我们上传产品时的类目而自动生成的。也就是说,我们看到的某一个产品出现在多个子类目里,这都是系统自己分配的,在亚马逊开店的卖家并不能设置,而且并不是所有的listing都会在前台页面显示排名情况。

        当然,虽然不能设置,但是也不是完全没有办法的。比如可以在后台单个上传产品时,item type和browse node选择不一样的子类。不过,不是所有的产品都有browse node这一项的。另外,还可以通过变体商品的子商品来选择不同的类目。



八、影响产品类目排名的指标有哪些?


        关于该问题,也在之前的跨境电商培训《海猫原创|影响listing的类目排名的因素,你知道多少?》中有所讲述。影响产品类目排名的指标主要有:销量、转化率、绩效指标、好评(星级评分、Feedback、Review)、是否发FBA等。具体如何影响,可点击以上文章标题进行查看。


        好了,这一期的跨境电商培训就讲到这里了,关于亚马逊产品分类审核以及提升类目搜索排名技巧等问题,在亚马逊开店的朋友们如果还有不懂的,可以留言给海猫,多一些交流,就多一种思路,多一个办法。下一期,小编将会告诉大家注意这几个细节问题,你还怕品牌备案无法通过吗?


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