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问题42:做Tiktok如何定位账号?视频制作篇:Tiktok账号视频制作方式怎么选?

2021-11-12 11:27:38  海猫跨境

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为什么要谈Tiktok账号视频制作定位?

因为,Tiktok的视频即内容,视频即输出。

我们需要通过Tiktok的视频内容来吸引粉丝,来成交带货等等。

那么:

我们可以通过什么方式,来制作Tiktok视频内容?

基本上,3种方式:

1、Tiktok原创账号。

2、Tiktok搬运账号。

3、Tiktok半原创+半搬运混合型账号。

当然,由此也可以衍生出,让很多朋友纠结和困惑的问题。

比如:

Tiktok原创账号和搬运账号,到底应该怎么选?

Tiktok原创账号和搬运账号,哪个更赚钱?

Tiktok原创账号,投入成本太高怎么办?自己不会怎么办?

Tiktok搬运账号到哪里找素材?素材要怎么处理?

Tiktok搬运视频,会不会有法律风险?会不会出现各种各样的问题?

……

等等。

毋庸置疑,原创账号的长期价值,绝对远远高于搬运账号。

但现阶段国内的Tiktok账号,绝大多数做的都是搬运号,而且其中一些也赚到了不少钱。

你有没有想过:

这到底是为什么?

为什么能搬运?

为什么搬运能赚到钱?

答案很简单:

第一,不同平台之间,永远存在信息差,以及有相同需求的用户。

因此,在其它短视频平台火过的视频,都可以在Tiktok上再发一遍。

而且大概率也会火。

第二,现阶段Tiktok平台的发展需要。

目前Tiktok仍处在内容缺乏阶段,因此需要大量短视频内容。

正因为平台需要,所以不会以高压态势打压,所以做Tiktok搬运账号的成本和门槛低、效果好。

当然随着平台的逐步发展,对搬运账号的政策肯定会发生调整和变化。

什么样的调整和变化?

即:搬运账号被逐步淘汰,原创账号被大力扶持。

时间点是何时?

平台发展阶段进入到成熟期时。

而现在,显然没到Tiktok发展的成熟期。

Tiktok仍然处在跑马圈地的红利期。

红利期,大部分玩家的最佳选择是什么?

先跑通最小盈利模型,然后批量化、矩阵化复制放大!

做短线。

因为做生意,不能只看自己,也要盯着竞争对手。

当你的同行和竞争对手,都在使用搬运等方式,快速攫取Tiktok上的红利,抢占Tiktok上的行业关键词和行业标签时。

你如果还在慢腾腾地搞原创,效率上自然要落后于你的竞争对手。

等你完全摸透了规则和玩法,可能供你抢占的地盘已经不多了。

而搬运的好处是:

1、快速熟悉怎么玩Tiktok,快速上手,快速得到正反馈(如点击量、评论数等);

2、快速验证自己的产品或服务,是否符合市场的需要,从而制定相应的应对策略;

3、减少的相应成本(人力成本、时间成本等)。

相比于搬运视频,拍摄原创Tiktok视频的人力投入更多,设备投入更大,时间周期更长。

基本上做一个原创Tiktok视频的时间,都可以搬运数百条行业视频了。

当然,搬运也有坏处。

这里暂时就不谈了。

所以,任何一种策略都是利弊共存的。

所以,脱离账号定位(流量号、涨粉号、带货号、IP号)、行业竞争(Tiktok上低竞争、中等竞争、高竞争、白热竞争)以及变现方式等。

来谈做原创账号,还是做搬运账号,都是不接地气的。

比如你本身就是卖家,有大量美妆某个类目的货在仓库里。

与此同时,你发现在Tiktok上已经有很多同行在发力了。

你的动作自然也要快,搬运是最好的选择。

而如果你是做传统制造业的,你在Tiktok上调研和搜索后了解到:

你的同行还没在Tiktok上展开营销,或者即便有也处于弱运营状态。

行业在Tiktok上的竞争还没有开始,有很多空白机会点。

做原创账号和原创视频自然是最优解。

任何选择,都需要当事人权衡成本和收益,权衡短期价值和长期价值,权衡方方面面的信息。

最终做出判断和选择。

因此,到底做原创账号,还是搬运账号,还是半搬运半原创。

都是可以的,也都是对的。

要看每个人的现实环境,以及每个人的价值观。

思考题1:为什么有些人搬运视频,没有收到平台的处罚,甚至收益颇丰?而为什么另外一些人,一旦搬运视频就被提示违规,甚至被封禁账号?

思考题2:如果是半搬运+半原创,二者的比例需要如何平衡,才能让自己的账号收益最大化?

补充说明:

1、Tiktok账号的视频制作方式,既可以搬运,也可以原创,同样可以半搬运半原创,哪一种方式都有更细分的玩法,也都可以深耕。关键是找到适合自己的视频制作方式定位,这样才能越做越有感觉,越做越好。

2、短期来看,搬运是起号最快的方式,但是要注意方式方法,才能避免违规和侵权。长期来看,要打造具有风格辨识度和IP属性的账号,其商业价值更高。

3、要学会在Tiktok平台不同的阶段,采取不同的视频制作定位和打法,同时密切关注平台政策和规则调整。一旦有大的变化,要及时改变策略。

4、新人可以先从一个Tiktok账号做起,不断试错,跑通一个账号盈利模型后,再多账号批量化复制运营。

5、学会总结和复盘。在做Tiktok账号的过程中,需要我们面对和解决一个又一个的问题,因此及时总结成功和失败的经验,都尤为重要。

6、要有积累思维,即便因为种种原因,你的Tiktok账号没有做起来,中途放弃了,但在这个过程中你学到的知识、提升的思维、沉淀的经验,都是别人拿不走的。



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